重读百度：文心一言意味着什么？

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2022年11月30日，人工href="https://www.chinaz.com/tags/zhineng.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">智能领域可能也迎来了与网景导航者的问世同样重要的关键时刻。当天，OpenAI的首席执行官山姆·阿尔特曼发推文称:“今天我们发布了ChatGPT。欢迎点击这里与它聊天。”

没承想，这一应用以迅雷不及掩耳之势成为众人茶余饭后讨论的话题。据瑞银的一份报告显示，在ChatGPT推出仅两个月后，它的月活用户已经突破1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。

随着ChatGPT的爆火，眼下其产生的巨大吞噬力如同黑洞一般，吸引着国内外各大科技互联网企业，纷纷宣布要在ChatGPT背后的大语言模型赛道布局。

在外界看来，大语言模型的成熟是人工智能里程碑，更是分水岭，这意味着AI技术发展到临界点，也同样预示着将对原有商业模式进行重塑。由于大语言模型影响最大的将是搜索引擎行业，市场纷纷联想到href="https://www.chinaz.com/tags/baidu.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">百度。

作为国内搜索引擎和人工智能的代表，百度自然不会错过这次机会。此前在2月7日，百度确认大语言模型名为“href="https://www.chinaz.com/tags/782191.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">文心一言”，英文名“ERNIE Bot”，预计三月份完成内测，面向公众开放。

就在2023年2月22日，百度发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。第四季度，百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润(非美国通用会计准则)53.71亿元，同比增长32%。2022财年，百度核心连续四个季度业绩超市场预期。

辅以财报数据，我们可以尝试探寻，在人工智能领域深耕数十年的百度，能否乘文心一言东风完成自我变革，引发行业“重读”。

01

搜索的代际变革

早在ChatGPT发布的**天，就有生成式AI要取代搜索引擎的声音出现，原因在于，ChatGPT本质上是自然语言生成式AI，天然适用于搜索场景，提供高度智能的对话式搜索结果。

对此，行业形成的共识是，ChatGPT在中短期内仍无法完全取代传统搜索引擎，但将会加速搜索引擎演化进程，并在中期形成以传统搜索为主、ChatGPT类模型为辅的新搜索引擎形态。也就是说，生成式AI是搜索引擎的新奇点。

这与百度的想法不谋而合。

今年1月Create AI开发者大会前夕，百度搜索宣布将基于百度自研的生成式模型，升级“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。

更早之前，百度董事长兼首席执行官李彦宏曾在一场内部直播中表示，AIGC（AI生成内容）和ChatGPT这些都是AI技术发展到一定地步后产生的新机会。“这个事情很难，但百度必须要做。”

彼时，市场还在观望百度将如何参与这场热潮，答案很快被揭晓——2023年2月7日，百度官宣即将发布的大模型新项目:文心一言（英文名ERNIE Bot）。

此后时隔一日，经媒体披露，百度董事长兼首席执行官李彦宏2023年一季度OKR关键任务为“引领搜索体验的代际变革”。显然，文心一言将在这轮变革中起到核心作用。

譬如，文心一言是搜索引擎实现“模糊搜索”到“精准推送”跨越的关键:生成式AI问世之前，搜索引擎以“模糊搜索”为主，用户需要根据在搜索引擎中打入关键字找到需要的内容或链接，而通过文心一言，用户可以通过自然语言交互的方式轻松获得需要的内容或链接，且内容较为精准，即“精准推送”。

与此同时，生成式内容也会极大丰富内容生态和内容供给，让成熟的搜索业务和搜索体验焕发生机。这在于，决定一个内容产品平台优质与否最关键的因素是内容数量、内容质量、客户互动。

从这个角度来看，文心一言势必提高百度在内容层面的核心驱动力。例如，文心一言可有效对已有信息进行语言整合、文字输出，人类只需扮演提供灵感的角色，AI将协助创作过程生成个性化的文本内容。

至于被市场关注的生成式AI整合进搜索引擎对于商业模式的挑战，百度并没有这方面的担忧。

首先，百度营收更趋多元化，非广告营收占比逐季增加。根据财报数据，2022年Q4，百度核心收入为257亿元人民币 ，其中，广告收入为181亿元人民币，非广告收入为76亿元人民币，同比上升11%，主要受百度智能云及其他AI驱动业务的推动。

其次，文心一言对于广告业务更是一次重大利好。原理很简单，有机器学习行业人士解释道，“从商业模式的角度，广告业务最大的关键点是平台的控制力，平台的控制力越大，粒度越细，变现的空间越大。”

可以预见的是，伴随文心一言接入搜索，除开因文心一言带来的DAU及用户使用时长的攀升，同时搜索将能够充分利用类ChatGPT技术完善升级，形成搜索代际变革。

02

智能云有了最新解

文心一言为搜索业务带来的改变毋庸置疑，而在搜索之外，一场云计算行业的“AI浪潮”，也正在酝酿当中。

需要了解到，百度整体划分为三条核心业务线，一是成熟的移动生态业务，二是快速发展的智能云业务，三是未来硬科技的智能驾驶业务。当下，智能云已经成为百度的第二增长曲线。

今年1月5日，IDC发布《2022H1中国AI云服务市场研究报告》，数据显示，AI公有云服务厂商市场格局相对稳定，2022上半年百度智能云仍然稳居**，整体市场份额占比28.1%，这也是百度智能云连续四年市场份额**。

从这方面来看，凭借智能云“云智一体”的独特竞争优势，百度将帮助企业实现云和AI技术与业务实践的结合，为企业实现全场景的解决方案，加速企业数字化转型、产业智能化升级进程。

眼下，在ChatGPT爆火后，微软宣布Azure OpenAI服务全面上市，通过该服务可以访问OpenAI开发的AI模型。目前，已经使用该服务的客户有半导电视台、毕马威、RPA厂商Moveworks等等。

对于微软而言，自2017年转变战略，由“移动为先，云为先”转向“智能云、智能边缘计算”，为AI、云计算、数据等领域服务，AI已经成为微软赢得下一时代的重要棋子，也是此次从ChatGPT受益的前提。

而百度也可将文心一言通过百度智能云提供给企业和机构客户，在同一思路下，文心一言将作为云业务的一部分，为百度智能云赢下更多的市场空间。

如同百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖所述，文心一言是基于百度智能云技术打造出来的大模型，它将根本性地改变云市场的游戏规则，云服务将从数字时代跃迁到智能时代。

这里其实还有一笔“隐藏收入”。考虑国内生成式AI的创业潮攀升，算力需求将成为摆在面前的一大问题。对此，根据投资机构A16Z最新推测，生成式AI市场里的大量资金，其实最终流向了基础设施公司。

A16Z估计，应用程序公司平均将约20%-40%的年收入，用于推理和定制化的微调。这部分通常直接支付给云服务提供商以获取实例，或支付给第三方模型提供商，后者将大约一半的收入投入于云基础设施。

除此之外，训练着自有模型的初创公司们，已经筹集了数十亿美元的风险投资，其中大部分（早期阶段高达80%-90%）通常也花在云服务提供商身上。

据此，有理由推测，生成式AI总营收的10%-20%将流向云服务提供商。百度作为在AI领域最有话语权的国内云厂商，无疑是生成式AI初创公司的**选择。

总体而言，伴随大模型、AIGC为代表的AI应用不断成为行业热议话题，AI原生时代正在加速到来。而早期就选择在智能云方向深耕的百度，理所当然成为国内最为受益的云厂商。

03

借由文心一言，重读百度

眼下，国内众多科技企业纷纷开启军备竞赛，一个问题也随之被抛出，谁能在大语言模型的竞争中抢占先机?从这个角度来看，已经有超过20年发展历史、最鲜明的标签始终是AI的百度，无疑是“无冕之王”。

早在2010年，百度开始探索AI技术，成为中国最早布局AI技术的巨头企业。在这十年中，百度在AI技术研发上的投入早已超过1000亿元，几乎构成了百度过去十年的主旋律。

从本次财报中也能看到，2022全年，百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%。过去十年，百度的年研发投入占营收比例均超过15%。

持续高强度研发投入，使百度的AI 技术全面领先。根据《2022年百度人工智能专利白皮书》，截至2021年底，百度全球人工智能专利申请超2.2万件，其中中国专利申请量超1.6万件，授权专利超4600件。

去年12月27日，百度智能云发布国内首个全栈自研的AI基础设施“AI大底座”，并全面升级25项产品和技术。简单来说，AI原生时代，百度把芯片、大模型、深度学习框架等高门槛的技术，变成像水电一样供客户按需取用。

聚焦到开发大语言模型需要的技术上。人工智能的快速发展依赖于三个核心要素:数据，算法，算力，在这三项上，百度在芯片层、框架层、模型层和应用层进行全方位布局，具备坚实技术底座。

数据层面，大语言模型训练使用主要来自互联网的文本数据库，而百度的搜索业务在真实数据和用户需求理解方面积累有先发优势，这些大规模结构化非结构化数据有望支撑文心一言的充分预训练。

算力、算法层面，百度自研AI芯片昆仑，可为不同场景中的AI应用提供多元化、高性能、弹性易运维的算力服务。此外，百度拥有多个云计算可用区、庞大的超算集群，奠定大模型训练的基础设施。

再结合与GPT3大模型对标的百度文心大模型——2021年发布的“鹏城-百度·文心”（ERNIE3.0Titan）参数规模已达到2600亿，是目前全球最大的中文单体模型。

从这几方面来看，得益于四层技术栈，在大语言模型相关技术的科技竞赛中，百度在中国乃至全球范围均具有综合优势。

据了解，目前已经有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的近300家头部企业宣布加入百度文心一言生态，百度的AIGC生态圈已初具雏形并即将快速拓展。

随着文心一言商业生态的逐渐成熟，后续对百度业务（搜索、云业务）带来的赋能，势必将引发行业“重读”寄身于AI信仰的百度。